Ano: 2016

Como funciona o algoritmo do Facebook

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Produtores de Conteúdo e Facebook: tapas e beijos

Existe um ditado velho, desses importados dos EUA, que diz “não ponha todos os seus ovos em uma cesta só”. Visualize o Facebook. O Facebook é a cesta. E os ovos? Bem. São ovos. [tl;dr] Ao longo dos últimos 10 anos, paradigmas – e ovos – foram quebrados. A internet mudou a visão da marca sobre a massa e da massa sobre ela mesma: agora todos tem o poder de produzir e disseminar conteúdo. Empresas como Google, tão logo proveram meios para que esses criadores de conteúdo pudessem trabalhar e, claro, lucraram com isso ao vender espaços de mídia entre esses conteúdos criados. De olho na grana da mídia, outras plataformas, como o Facebook, começaram a também vender esses espaços sem se preocupar em cultivar o relacionamento com quem fazia o conteúdo. Esse modelo logo perdeu sua validade. Os usuários não tinham mais interesse em ficar numa rede na qual só viam coisas sobre sua família e amigos. Agora o Facebook corre atrás do prejuízo, buscando de melhorar sua taxa de retenção e conter a evasão de …

Memes, sacadinhas e a busca por atalhos em social

Todas as vezes que você riu quando te pediram um viral ou balançou a cabeça quando o cliente te ligou reclamando que semana passada teve mais comentário que nessa, saiba: a culpa é sua. Não bem sua, mas de todo o mercado e de uma cultura que vem glorificando os profissionais de publicidade desde a época que Don Drapper não era somente o ego inflado de muitos Gestores de Social Media com dois anos de mercado. Formatação de sucesso e conteúdo no mercado publicitário – onde mora o problema. tweet isso  Tentando acertar o ponto do bolo A publicidade ainda não conseguiu entender a internet – super falamos disso nesse post sobre anúncio e spam nas redes sociais – e, claro, precisamos testar métodos já consolidados de conversão e mensurar com métricas que conseguimos entender. Daí a publicidade foi pra web com anúncios in-stream no youtube, banners na coluna direita do facebook, trocando Global por Youtuber e chamando isso de Marketing Digital. No meio do caminho a gente entendeu que alcance e curtidas são as métricas que devemos levar em consideração …